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资本入局?职业教育需坚守初心

2021-08-06 18:30:49

摘要:职业教育机构需要抓住主要矛盾的主要方面,专注于提供高质量的教学和优质的服务才是当下职业教育机构的重点。教学品质到位,用户就是最好的营销人员。

        双减政策落地后,是非之地不久留,处在K12领域的教育机构原地加速,纷纷逃离K12教育这片曾经的热土,在线上教育别的赛道中开启新一轮的厮杀。

        于是电梯里299一节小升初辅导课”被换成了公考宣传,于是公交车的暑假辅导培训被换成了考研集中营


        迟钝的观众还在为学生减负的结果忧心忡忡或喜大普奔,敏锐的吃瓜群众却早就盯紧了各大职业教育机构的官方账号,要薅到这个夏天最后一根羊毛。

        免费试听课程、拉新进群得奖励、下载APP得奖励、关注公众号\视频号得抽奖机会获得礼品或者红包……资本入驻后,教育机构采用的获客手段吃瓜群众们屡见不鲜,也乐见其成,要么白嫖知识,要么白得红包,谁会不愿意呢?

        某种程度上,这种疯狂的获客手段真的能给职业教育带来一时的热度,可从长远看来,这只会让职业教育行业偏离当初的轨道,重演K12教育的悲剧。

1资本的角逐

        职业教育行业是个正在发展的行业,也是潜力巨大的行业。据艾媒咨询数据,2020年,职业技能教育市场规模达1415亿元,而未来中国职业技能教育市场规模还将持续保持增长。


(艾媒咨询的数据)

        在教培风暴还没出现之前,职业教育这一块在线教育市场的大蛋糕已经得到了资本的青睐,各大教育资本纷纷入局职业教育。

        1月20日,财商教育机构尔湾科技宣布完成两轮共计近1亿美元融资。

        2月7日,职业培训平台粉笔教育宣布完成3.9亿美元的A轮融资。

        3月3日,公考培训机构导氮教育宣布获得新东方数亿元人民币A轮融资。

        ……

        IT桔子数据统计,今年上半年职教领域内共发生21起融资事件,融资总额达到62.1亿元

        而在K12教育基本宣告凉凉之后,瓜分职业教育这块蛋糕的角逐正式开始。

        2教育行业的初心

        资本的注入对于教育行业的好处显而易见,更好的师资、更广的宣传、更多的客源。然而资本的最终目的与教育行业的初心确实背道而驰的。

        资本没有理想,不过是行走的欲望。逐利是资本的本心。“如果有百分之二十的利润,资本就会蠢蠢欲动;如果有百分之五十的利润,资本就会冒险;如果有百分之一百的利润,资本就敢于冒绞首的危险;如果有百分之三百的利润,资本就敢于践踏人间一切法律”马克思如是说。

        扩大教育产品适用规模,规范化稳定化输出教育产品……不断减少边际成本,最终使得边际成本无线趋近于0以达到自然垄断,这就是资本会做的事。

        在教育行业中,一味地追求边际成本的降低意味着要将同一类型的课程售卖给尽可能多的受教育者。也就是在一定程度上忽视受教育者的特殊性,将“因材施教”变为“一视同仁”,将育人为主的职业教育变为工业流水线上的普通商品。

        兼顾教学效果与经济效益是每个教育行业者的毕生梦想,然而正如俞敏洪在公开演讲中表示的一样:“你越专注为家长和学生提供最高质量的教学和服务,你甚至根本不用去想商业模式,你这个学校,这个机构的学生人数就自然增长了。”

        职业教育机构需要抓住主要矛盾的主要方面,专注于提供高质量的教学和优质的服务才是当下职业教育机构的重点。教学品质到位,用户就是最好的营销人员。

 

 

 

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